Embajadores Creativos de la Paz

Sudán, el país más grande de África, cuenta con una población de más de 40 millones de habitantes. Debido a su diversidad cultural y su radical división político-religiosa, este país se ha visto envuelto en una cadena de guerras y conflictos que afectan a los estratos más vulnerables de la sociedad.

Ante este escenario de latente violencia, las principales ONG del mundo han hecho un llamado a la comunidad internacional para que se involucre en la búsqueda de una mediación para Sudán. UNICEF, el organismo permanente dentro del sistema de Naciones Unidas encargado de proteger los derechos de los niños y adolescentes, responde a este llamado con una campaña Pro-paz, con el objetivo de concienciar a la población local para que alcance una solución pacífica y negociada ante los conflictos que afectan al país.

Para diseñar este mensaje, UNICEF contó con la asesoría de OMM Group, una de las principales consultoras de marketing y comunicación en el occidente del país, para plantear la estrategia comunicacional en conjunto con la Organización de la Naciones Unidas (ONU). Al asumir este proyecto, OMM Group tomó como principales directrices la diversidad demográfica de Sudán y los numerosos estudios sociales llevados a cabo por la UNICEF. El resultado fue un mensaje dirigido a una audiencia de niños y jóvenes, entre 5 y 16 años, con escaso o nulo nivel educativo y deseosos de lograr el diálogo y la paz en su nación.

En un tiempo record de tan sólo 2 semanas, OMM Group presentó “I love peace, I am sudan” (“Yo amo la paz, yo soy SUDÁN”) como concepto de la campaña. Un mensaje simple y directo, que bajo una estructura visual fresca, logra expresar el sentimiento de reconciliación y unidad que necesitan los jóvenes sudaneses. “Lo han realizado en tiempo record, y no ha sido nada fácil al tener que cubrir inglés y árabe, en un mismo logo y slogan, para reflejar la paz que buscamos” fueron algunas de las palabras del Sr. Nils Kastberg, representante de UNICEF Sudán, expresadas en una carta a OMM Group, para agradecer su dedicación, trabajo y calidad creativa.